近日，國務院國資委發(fā)布2021年度國有企業(yè)品牌建設典型案例和品牌故事名單。國機集團品牌國際化案例《跨越半個地球用“創(chuàng)新”講好國際品牌故事》入選品牌建設典型案例，短視頻《有了采棉機 幸福亞克西》入選品牌故事。
該評選活動旨在貫徹落實黨中央、國務院關于加強品牌建設的部署要求，總結推廣國有企業(yè)品牌建設經(jīng)驗做法，講好品牌故事，提高品牌建設工作水平。本次評選從中央企業(yè)和地方國資委報送的數(shù)百個案例和故事中共遴選出100個品牌建設典型案例和100個品牌故事。
長期以來，集團堅持踐行習近平總書記“三個轉變”重要指示精神，堅持“鍛造國機所長、服務所需”，強化企業(yè)自主創(chuàng)新能力，在創(chuàng)新中打造世界品牌，促進工業(yè)強基和品牌建設，持續(xù)推進中國智造品牌高質量發(fā)展。
品牌建設典型案例與品牌故事的入選，進一步體現(xiàn)了集團持續(xù)提升品牌管理專業(yè)化水平，通過挖掘品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，不斷提高品牌價值，以品牌效應推動企業(yè)高質量發(fā)展。
品牌建設典型案例——《跨越半個地球 用“創(chuàng)新”講好國際品牌故事》
該案例講述了集團下屬企業(yè)蘇美達股份有限公司家紡品牌Berkshire的國際化品牌運營之路。Berkshire品牌圍繞全球家用紡織品行業(yè)綠色發(fā)展趨勢，聚焦美國市場和中國市場消費者需求，持續(xù)優(yōu)化家紡業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，深化中美團隊融合和文化交流，堅定實施科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化市場結構，打通設計、品牌、營銷、銷售、倉儲物流等供應鏈關鍵環(huán)節(jié)，有效提升主流客戶滿意度，讓溫暖一代代美國人的古老家居品牌，煥發(fā)出了新時代的新活力。
品牌故事——《有了采棉機 幸福亞克西》
短視頻《有了采棉機 幸福亞克西》講述了集團下屬企業(yè)中國農(nóng)業(yè)機械化科學研究院集團有限公司在推動中國農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展的道路上，堅持自主創(chuàng)新，解決中國棉花收獲技術難題，研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的高效智能采棉機，服務棉農(nóng)，促進新疆民族團結和經(jīng)濟發(fā)展的故事。短視頻內(nèi)卡通形象、故事場景均為原創(chuàng)手繪，以富有民族特色的人物形象、環(huán)境設置，從孩子的視角出發(fā)，講述了采棉機給家鄉(xiāng)帶來的巨大變化和滿滿幸福感，突出了“機器創(chuàng)造幸?！钡闹黝}。
品牌建設，久久為功。國機集團將筑牢“三個轉變”的思想根基，聚焦主責主業(yè)，堅持“鍛造國機所長、服務所需”，持續(xù)挖掘品牌核心競爭力，不斷創(chuàng)新方式和載體講好國機品牌故事，以品牌效應帶動企業(yè)高質量發(fā)展，加快建設品牌卓著的世界企業(yè)。
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